<월가의영웅, 피터린치/존 로스차일드, p30>
당신이 어떤 상점에서 쇼핑을 즐긴다는 이유로 그 상점의 주식을 사라고 권하지 않고, 당신이 좋아하는 제품을 만든다고 그 제조업체의 주식을 사라고 권하지 않는다. 상점, 제품, 식당이 마음에 든다면 당신이 흥미를 느낄 만한 좋은 이유가 되므로 조사 목록에 올려 놓으라. 그러나 이것만으로는 주식을 매입할 이유가 되지 못한다! 회사의 이익전망, 재무상태, 경쟁상황, 확장계획 등을 조사하기 전에는 절대로 투자하지 말라.
